La creatividad como indicador de competitividad empresarial en el panorama publicitario brasileño

Rafael Ravina Ripol, Estela Nuñez Barriopedro, Rebeca Álvarez Suárez

Resumo


El objetivo de este trabajo es analizar y medirla publicidad en Brasil, especialmente en función del nivel de creatividad de las agencias publicitarias. La metodología de la investigación está basada en la realización del Ranking Iberoamericano de Publicidad en la región de Brasil, que pondera los premios con los que son galardonadas las agencias publicitarias por sus anuncios y los festivales en los que participan. En este trabajo se estudian las mejores cincuenta agencias brasileñas en dicho ranking, analizando su posición y tendencia para los años 2014, 2015 y 2016. Estos años cuentan con una muestra total de 113, 114 y 71 agencias publicitarias respectivamente.


Palavras-chave


ranking; creatividad; Brasil; anuncios; agencias de publicidad

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DOI: http://dx.doi.org/10.20435/multi.v23i53.1672

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ISSN impresso: 1414-512X (até o número especial, set. 2015)